第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人口已超2.64億，占總?cè)丝跀?shù)的18.07%。這就意味著“每100人當(dāng)中就有18個(gè)老年人。”而根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2030年我國60歲及以上老人將增長到3.7億。老年人口增長愈演愈烈的同時(shí)，以老年用戶為主體的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在加速崛起，市場(chǎng)潛力不容小覷。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅關(guān)系著老年人的生活質(zhì)量，也是國民經(jīng)濟(jì)擴(kuò)內(nèi)需，促消費(fèi)的重要內(nèi)容。在此背景下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為各領(lǐng)域的必爭(zhēng)之地，泛家居行業(yè)也不例外。畢竟億級(jí)老年人口的背后，是萬億級(jí)的市場(chǎng)需求。如此大的“蛋糕”擺在眼前，任誰看了不想吃兩口，就算是舔舔“奶油”也是好的。
中國建筑裝飾協(xié)會(huì)適老產(chǎn)業(yè)委員會(huì)秘書長楊月潔就曾表示：“隨著人口老齡化的不斷加深，家居家裝行業(yè)的適老化，將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、可持續(xù)健康發(fā)展的一個(gè)重要方向。”
對(duì)此，正有不少泛家居企業(yè)瞄準(zhǔn)風(fēng)口，在此番下功夫。近期，湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱晚安家居）與湖南康乃馨養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資置業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱康乃馨）在晚安家居文化園舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)悉，晚安家居與康乃馨成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，將全方位進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度合作，雙方將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，促進(jìn)適老家居研發(fā)與老年商業(yè)綜合體項(xiàng)目的落地。
此前，針對(duì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，京東居家也有布局。京東居家聯(lián)合九牧、四季沐歌、松下等行業(yè)TOP品牌及中國建筑裝飾協(xié)會(huì)適老產(chǎn)業(yè)委員會(huì)，共同發(fā)布京東居家適老戰(zhàn)略，聚合資源輸出覆蓋“設(shè)計(jì)-裝修-商品”全鏈路的一體化居家養(yǎng)老空間解決方案。
風(fēng)口起飛難？家居企業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？
然而，對(duì)于泛家居企業(yè)而言，適老化改造這個(gè)萬億市場(chǎng)體量的大蛋糕就擺在眼前，“能看到，吃不到，吃到了，不好啃”是長期存在著的困擾與難題。原因在于：社會(huì)上對(duì)于適老化改造的普及力度不夠，老年人的購買能力有限，專業(yè)適老化改造企業(yè)難以獲利等諸多因素影響。問題之下，泛家居企業(yè)究竟該如何啃下這塊蛋糕成為“風(fēng)口上起飛的豬”，是一大挑戰(zhàn)。
1、借助政策扶持“提速”
民政部、國家發(fā)改委等9部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快實(shí)施老年人居家適老化改造工程的指導(dǎo)意見》，《意見》中明確支持裝修裝飾、家政服務(wù)、物業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)主體拓展適老化改造業(yè)務(wù)，并給出了一份制定老年人居家適老化改造項(xiàng)目和老年用品配置推薦清單，指導(dǎo)各地針對(duì)老年人多層次的改造需求，合理確定本地區(qū)改造項(xiàng)目?jī)?nèi)容，明確相應(yīng)的補(bǔ)貼方式。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府這些利好政策的提出，一方面為企業(yè)的適老化改造指明了發(fā)展方向，另一方面為老年人減少了資金壓力，在惠及更多老年人家庭的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。泛家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住政策扶持優(yōu)勢(shì)，在適老化改造賽道上“提速”發(fā)展。
2、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)“到位”
適老化改造工作具有極強(qiáng)的專業(yè)性，與普通家裝不同，適老化改造涉及的內(nèi)容相對(duì)較多，它涉及適老用品的適配、安裝以及專業(yè)評(píng)估、咨詢、后期的規(guī)范驗(yàn)收等諸多環(huán)節(jié)。所以亟需統(tǒng)一的適老化居家改造中適老產(chǎn)品和改造規(guī)范方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
目前，行業(yè)內(nèi)關(guān)于此方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有：由中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草的《居家適老化改造基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、中國家電研究院發(fā)布的《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、今年3月1日即將實(shí)施的《適用于老年人的家用電器通用技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)等。并且，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還在進(jìn)一步積極完善中，標(biāo)準(zhǔn)“到位”，將有利于行業(yè)適老化改造的發(fā)展。
3、定制健康成為“突破口”
可以說，泛家居企業(yè)要想啃下“適老化改造”這塊大蛋糕，重視老年群體的需求變化至關(guān)重要，定制健康或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)很好的突破口。據(jù)了解，已有不少企業(yè)可提供市場(chǎng)化的家居適老化改造服務(wù)，根據(jù)不同對(duì)象制定一對(duì)一的改造方案。針對(duì)玄關(guān)、客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間、浴室等不同居家場(chǎng)景都有相應(yīng)的改造方案，用戶可根據(jù)切實(shí)需求定制。除此之外，在改造之前，公司會(huì)派咨詢師專門上門了解老人的身體情況，對(duì)身體條件、居家環(huán)境進(jìn)行逐一評(píng)估，與老人及其家屬溝通，制定改造方案，再派施工人員上門實(shí)施改造工程。
筆者認(rèn)為，適老化居家改造的第一位就是應(yīng)該為老年人定制其健康的居家生活場(chǎng)景。企業(yè)只要用心服務(wù)，做好服務(wù)，定能闖出一條路。
小結(jié)：從目前的市場(chǎng)格局來看，我國適老化居家改造時(shí)間不長，很多企業(yè)處于初創(chuàng)階段，且市場(chǎng)需求還未充分釋放。相關(guān)企業(yè)可以在提升自身實(shí)力的同時(shí)，加強(qiáng)推廣，積極探索發(fā)展。
