“現(xiàn)在的贛州南康，廠家生意爆棚到斷貨，物流中心基本處于擁堵狀態(tài)。”贛州市海悅家具有限公司董事長陳忠鋒對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，“有家具廠2021年12月的訂單是11月的2～3倍。”
家具生意火爆的同時，陳忠鋒嗅到了一絲反常：“我們是做電商起家的，往年因為‘雙11’，一般11月的家具銷量比12月好，但是2021年，12月比11月的生意更好。”他的話語間也隱含憂慮：“我們現(xiàn)在可能還是在吃房地產(chǎn)的紅利，消費者買房后，通常要一到兩年才會購置家具，到目前為止，我們還沒有感受到地產(chǎn)行業(yè)不景氣帶來的壓力，但是以后呢？”
不過，有分析機構卻對行業(yè)未來很樂觀，其認為，未來家居家裝的智能化和綠色化仍會給整個市場帶來巨大的空間，行業(yè)可能達到萬億級別。
家具廠2021年12月線上銷量好到“怪”
像房地產(chǎn)一樣，家具行業(yè)也存在“金九銀十”的說法，但是，2021年的9、10月未見“金銀”，在線上市場，就連往年火爆的“雙11”也在12月面前敗下陣來。
陳忠鋒用“很怪”來形容去年12月家具銷售的火爆場景，“往年過完‘雙11’后，12月線上生意基本比較淡，但去年部分商家12月的銷量是11月的2～3倍”。
在中國家具協(xié)會青委會執(zhí)行主席、南康家具協(xié)會會長、江西自由王國家具有限公司董事長顧建廈看來，這種現(xiàn)象并非偶然，“現(xiàn)在‘雙11’的效果跟往年沒法比，現(xiàn)在家具的電商銷售已經(jīng)常態(tài)化，特別像抖音這些平臺，通過直播把電商的風格也改變了”。
與線上不同的是，傳統(tǒng)線下門店并未感受到這樣的“反常”，每年12月一直是他們的銷售旺季，隨后來年2月轉(zhuǎn)淡，年前年后一旺一淡，銷售額差距十分明顯。
供應鏈前端對家具廠一旺一淡的反差感也很鮮明，南康智能備料中心（生產(chǎn)家具零件）年前的訂單已經(jīng)排滿，前來洽談的客戶也比往常多，“現(xiàn)在基本要接年后的訂單了，但整個2月將呈現(xiàn)低訂單的狀態(tài)。”贛州市南康區(qū)城發(fā)家具產(chǎn)業(yè)智能制造有限責任公司綜合部經(jīng)理曾爍說。
為什么會有這種反差？南康的家具廠企業(yè)主給出了兩個解釋。
其一是經(jīng)銷商要“囤貨”。顧建廈表示，12月份家具廠的生意確實更好，因為年關將近，物流放假，經(jīng)銷商們也會適當增加一些庫存。陳忠鋒也持類似觀點：“疫情背景下，經(jīng)銷商擔心物流受限，會在12月進行一波采購。”
其二是，“消費者希望能在過年前住上新房，因此會在年前大規(guī)模購置家具。”陳忠鋒說。
2022年家具行業(yè)喜憂參半
雖然年前南康各大家具廠都在忙著“收錢”，但對家具企業(yè)而言，接下來的市場行情可能喜憂參半。
2021年12月8日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關情況，提出“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代”。
回顧上一輪家電下鄉(xiāng)政策，2007年12月22日，財政部與商務部聯(lián)合宣布，擴大我國農(nóng)村消費的“家電下鄉(xiāng)”工作。從2009年至2012年，家電下鄉(xiāng)補貼額接近900億元。數(shù)據(jù)顯示，政策推行4年時間內(nèi)，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。
而新推行的家電下鄉(xiāng)政策，補貼范圍更廣、產(chǎn)品領域更多，包含家具、家裝、汽車等多個領域。
東吳證券研報分析，此次家具下鄉(xiāng)政策有望復刻家電下鄉(xiāng)的歷程，促進家具產(chǎn)品的滲透率提升及消費升級。從中長期看，家具行業(yè)需求增長潛力較大，家具下鄉(xiāng)政策有望推動農(nóng)村地區(qū)家具滲透率提升及消費升級。
申港證券則認為，與業(yè)內(nèi)中小企業(yè)相比，龍頭企業(yè)憑借自身所擁有的行業(yè)地位及渠道優(yōu)勢，更有可能在家具下鄉(xiāng)政策下進一步提高其在農(nóng)村地區(qū)的市場占有率。
然而，房地產(chǎn)市場2022年如何變化，給家具行業(yè)帶來的影響暫時難以判斷。
海通證券分析，住宅需求仍是帶動家具消費增長的主要拉動力，且定制家具企業(yè)、軟體家具企業(yè)、廚電家具企業(yè)單季度收入同比增速，與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強的相關性。
國家統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積959654萬平方米，同比增長6.3%。其中，住宅施工面積679540萬平方米，增長6.5%；房屋新開工面積182820萬平方米，下降9.1%；住宅新開工面積135017萬平方米，下降8.4%。
新開工面積的下降引發(fā)市場對未來的憂慮。“消費者購置新房后，一般一到兩年才會開始裝修，也就是說，現(xiàn)在買家具裝修新房的基本都是之前的購房者。”陳忠鋒對2022年以后的家具市場行情有一定擔心。
申萬宏源證券固定收益融資總部總經(jīng)理、清華大學研究員范為對未來家裝業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度：“從更長遠的角度來講，我們認為，家居家裝的智能化和綠色化會給整個市場帶來巨大的空間。未來5年時間內(nèi)，智能家居、綠色家居行業(yè)可能達到萬億級別，其實相當于家居家裝行業(yè)的供給側(cè)改革。家居家裝行業(yè)更加智能、便利、綠色環(huán)保，這些都會帶來一些新需求。”
資本對2022年的家具產(chǎn)業(yè)也有些興奮。2021年12月29日晚，曲美家居公告稱，高瓴資本投資2億元入股曲美家居旗下一家主營椅子的公司。自家具下鄉(xiāng)政策透風以后，家具行業(yè)多家上市公司股價大幅上揚。
