不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店，如今遍布城市繁華商圈當中的新零售時尚家居類門店擁有寬敞明亮、文藝范十足的店門設計，陳列著性價比高并且大部分出自年輕設計師之手的家居物件、服裝、首飾等，吸引著“90后”甚至“00后”的目光，讓實體店在網絡購物的沖擊下找到新的發展模式。
快時尚家居頗受年輕人喜愛
8月8日晚上7時，記者走進位于東方麗晶茂的一家快時尚家居用品店，家居用品琳瑯滿目，杯子、水壺、毛巾、衣服、玩具、化妝品、廚房用品等物品應有盡有。
正在挑選商品的“90后”張晗茹告訴記者，現在的年輕人都喜歡逛這類家居生活類“雜貨店”，看到琳瑯滿目的生活小物件，而且大部分色彩鮮明亮麗，心情會瞬間變好。“相比線上購物，實體店里能直接看到接觸到實物，不用擔心顏色和質量有偏差。而且這類家居店上新很快，每次來逛都有驚喜。”
張晗茹坦言，在店內可以輕松實現“購物自由”，少了傳統店鋪的導購推薦，購物者可以隨心挑選自己喜歡的商品。杯子、小掛件、廚房用品大概售價10-20元，毛巾、雨傘、耳環、帽子、衣服、耳機這些也都是幾十元，價格都不貴，可以隨心所欲地“買買買”。
“以前逛商場就是逛服裝鞋帽店，現在我和朋友們逛街首先會去這類家居用品店轉一圈。還記得小時候家里缺了生活用品，媽媽會帶著我去街頭巷尾的小雜貨店買回來。現在的快時尚家居用品店，就和小時候的雜貨店一樣，感覺有著掏不盡的寶貝。”張晗茹說。
何為快時尚家居？
一家快時尚家居店銷售人員李女士告訴記者，快時尚原本指設計師對服裝秀場設計的快速反應和模仿，后來演變成為時裝企業對秀場的時尚設計快速反應，并設計出緊跟潮流的服裝產品，然后以低廉的價格流入賣場的一種商業模式，讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到最新潮的服裝。
“快時尚家居意指快時尚模式在家居行業的運用和興起。快時尚的概念可以節省大量時間，而時間就是效率和金錢。”李女士介紹。
快時尚家居經營的產品品類逐漸豐富，且以更新速度快的軟裝小物件為主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護理用品等，產品具有消費頻次高、設計感強、性價比高的“快消品”特點，針對的主流人群為注重產品質量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經濟水準和審美水平的年輕都市消費群體。
“從平常的銷售情況來看，性價比較高、消費頻次高的商品如廚房用品、洗漱用品、美妝產品的銷量比較好；每天晚飯過后、周末全天的客流量比較大。”李女士說。
店面設計時尚使人心情愉悅
我們不難發現，這些家居用品店的店面裝潢一點都不馬虎。店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當講究，各類商品都帶著濃濃自家品牌的特色。
李女士告訴記者，店面設計具有裝修精美、風格時尚、色彩明麗的特點，注重空間設計和場景搭配，空間利用率高的同時注重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場，用潮流的個性設計、溫馨的情調風格以及考究的品質重新定義了消費者的家居生活態度。
“價格足夠便宜能吸引他們進店消費，但要吸引消費者第二次、第三次返店消費，擁有品牌忠誠度，則是依賴產品質量和設計。”李女士說，“正因如此，產品設計會根據消費者的需求和成本不斷調整變化。例如不同于普通家居偏好亞克力、棉麻、木等材料，我們更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。”
今年23歲的王丹愛逛快時尚家居店，“現在好像真的養成習慣了，雖然轉一圈什么都沒買，可就是想進去看看，心情都會變好。”
門店類型多但同質化較嚴重
王丹是眾多熱愛快時尚的消費者之一，她告訴記者，年輕人對家居生活類產品要求容易使用，其次還要能滿足自我表達欲望。“年輕人都喜歡拍照曬圈，所以吸引他們的家居生活類用品、物件，不單要實用而且能拍照的，能展示個人風格。”
“但是現在的新型家居店一窩蜂涌現，逛了幾個以后就能發現，每個店的商品都大同小異，同類的單品多個品牌差不多同一時間推出，顏色、樣子相仿，最大的不同或許就是價格。”王丹說，“這對追求個性的年輕人來說，成了最大的購物阻礙。”
面對市場中出現越來越多的家居生活類品牌連鎖，消費者李先生覺得是一件好事。“一方面說明了消費者越來越重視生活品質，現在年輕人的觀念逐漸改變，整體的居室擺設不再是由父母決定，在個人空間中，要放置一些能彰顯個人風格的小物件。另一方面，越來越多的品牌出現，各品牌相互競爭也能提升商品品質，刺激商家及設計師創作出更豐富多樣的家居用品，對整個家居行業都是積極與利好。”
（來源：中國甘肅網 鄭朝靜）
