新國標發布、競爭升級，家居龍頭打響又一輪暗戰
在人造板新標準即將實施之際，索菲亞、尚品宅配等頭部定制家居企業開始動作頻頻。
家居行業頭部企業索菲亞近日（002572.SZ）在廣州舉辦了一場人造板新國標暨康純板交流會。幾乎同一時間，另一家居企業尚品宅配也推出新品，表示新品會高于新國標標準。
可見，新國標正式實施的背后，領軍家居企業的新一輪暗戰已經悄然打響。
一直以來，人造板作為家居、家具、裝修、建筑上重要的原材料，在我國總量已經超過3億立方米。因此面對如此龐大的市場需求，國家為維持行業有序發展，已經出臺了許多嚴苛的人造板甲醛標準。
以這次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》新國標為例，作為人造板甲醛釋放的最新標準，新國標主要由國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會聯合發布，并將于10月1日正式實施。
據悉，新國標將甲醛釋放量分為三個等級。即E1級（≦0.124mg）,EO級（≦0.050mg）和ENF級（≦0.025mg），“ENF級”，甲醛規定值比目前最嚴格的CARB-NAF還低，因此也成為行業更嚴苛的甲醛標準。
對于新國標的實施，中國林科院木材所研究員、中國林產工業協會綠色家居產業分會秘書長黃安民博士認為：“新國標分為E1級、E0級和ENF級，有著推動了我國人造板產業環保指標的提升、促進產業的高質量發展，滿足消費者對于不同等級產品的需求等多重意義。”
“雖然新國標的檢測和分析方法與歐美國家不同，不能進行直接進行比較。但從環保等級要求和數值來講，ENF級別0.025mg/m的數值對人造板而言已經是相當高的要求，而且要實現該標準也十分不易。”中國林產工業協會副會長吳盛富對此表示。
需要指出的是，作為本次新國標“起草人”，索菲亞在交流會上對新國標的重要內容進行了解讀，并表示：“公司主推的康純板已達到新國標的‘ENF級’。”
除了符合新標準外，索菲亞還指出，公司近期獲得“國家孕嬰網孕嬰產品綠色通道推薦產品”的證書，正式納入國家孕嬰網體系。
資料顯示，國家孕嬰網是國家衛生健康委員會的指導下，由國家衛健委人口文化發展中心主辦的智能孕嬰關懷服務平臺。
據國家孕嬰網介紹，之所以將索菲亞納入體系，是因為索菲亞康純板達到24小時之內甲醛含量測試不超過0.007mg/m。也就是低于新國標的E1和ENF級的標準。
事實上，在新品功能方面，近兩年家居企業都偏向推“無醛”概念。以去年為例，2020年，歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜等頭部定制企業都推出無醛環保的人造板。
歐派推“凈醛抗菌愛芯板”、索菲亞推“康純板”、尚品宅配推“康凈板”、好萊客推“原態板”、金牌廚柜推“抗菌純芯板”等，雖然每個新品名稱不同，但“抗菌”“無醛”等熱詞，成為企業新品的主打概念。
到了2021年，為了更好地搶占終端市場份額，部分家居企業選擇在順應綠色環保的消費理念和符合新標準的背景下陸續推出新品。
因此對于家居行業而言，本次新國標的正式實施，除了對企業提出更高要求外，也為企業新品競爭提供契機。
但這也加劇了行業的優勝劣汰。“兩項新國標的實施，除了能更好地順應消費者對家居環保的需求外，也能改變過去行業人造板甲醛釋放量各種宣傳的亂象，幫助家具行業上下游環保的升級，也終將加速行業內部的優勝劣汰。”索菲亞家居研究院院長王海東表示。
換言之，標準越高，對企業的要求和考驗也就更大。縱觀行業，家居行業集中度依然較低。據國家統計局、智研咨詢數據顯示，2021年中國家具制造行業企業數量為6544個，與2020年年底持平。
在成百上千的家居企業中，真正的龍頭卻屈指可數。以定制家居行業為例，在第一梯隊已形成歐派、索菲亞、尚品宅配三大巨頭，緊隨其后的志邦家居、金牌廚柜等位列第二梯隊，不同規模之下，頭部企業已經占據市場半壁江山。
因此，在領軍企業具備規模優勢的前提下，中小企業與其競爭有一定難度。不僅如此，新國標一旦正式實施，行業優勝劣汰形勢或將進一步加劇。
