家居行業(yè)從去年底開(kāi)始的漲價(jià)潮依然沒(méi)有下行的趨勢(shì)。而另一方面，新一輪的漲價(jià)已經(jīng)箭在弦上。
11月15日下午，觀察者網(wǎng)實(shí)地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號(hào)的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類(lèi)的企業(yè)今年以來(lái)價(jià)格均有不同程度的提升，價(jià)格漲幅在5%~20%之間不等。
多位家居門(mén)店工作人員表示，目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價(jià)通知，但尚未開(kāi)始漲價(jià)，預(yù)計(jì)從今年12月份或元旦開(kāi)始將實(shí)施新一輪漲價(jià)。
集體漲價(jià)策略背后，多少反映出原料價(jià)格上漲的大背景下，家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國(guó)金證券研報(bào)指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤(rùn)分別增長(zhǎng)21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷(xiāo)售下行影響，但由于定制家居原材料漲價(jià)，疊加渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得板塊利潤(rùn)端承壓。
價(jià)格漲幅5%~20%
11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門(mén)店門(mén)口貼出了一則公告。“近期，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了進(jìn)一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區(qū)采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標(biāo)，因此導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，加之因限電導(dǎo)致市場(chǎng)原材料價(jià)格上漲的影響，公司不得不對(duì)顧家家居旗下下產(chǎn)品價(jià)格做出一定幅度的調(diào)整。該價(jià)格調(diào)整方案將于2021年11月15日起正式實(shí)施。”
伴隨著漲價(jià)共同發(fā)生的，還有供應(yīng)問(wèn)題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運(yùn)輸不穩(wěn)定的影響，加之因限電導(dǎo)致市場(chǎng)原材料和成品生產(chǎn)時(shí)間延長(zhǎng)，產(chǎn)品交期可能會(huì)出現(xiàn)延遲情況。
相比于顧家家居明確貼出漲價(jià)公告，更多的家居企業(yè)內(nèi)部則通過(guò)銷(xiāo)售人員傳達(dá)出類(lèi)似的觀念。
全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示，按照目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)估到手價(jià)為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價(jià)格漲的比較厲害，“因?yàn)樵牧隙荚跐q，大概漲了5%。”
除了漲價(jià)，上述工作人員同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了，“我們之前用的是實(shí)木顆粒板，但現(xiàn)在用的是無(wú)醛板。無(wú)醛板價(jià)格比之前的實(shí)木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面。”
在專(zhuān)注于床墊研發(fā)銷(xiāo)售的喜臨門(mén)店內(nèi)，銷(xiāo)售人員介紹的一款床墊原價(jià)是9999元，現(xiàn)在趕上一年到底最大的“蜜月季”活動(dòng)，到手價(jià)只要4888元。上述工作人員表示，活動(dòng)結(jié)束后，上述床墊會(huì)直接在原價(jià)的基礎(chǔ)上上漲20%的幅度。活動(dòng)將于本周末結(jié)束。也就是說(shuō)，活動(dòng)結(jié)束后，這款床墊的價(jià)格將變?yōu)?2000元。
“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響。現(xiàn)在普遍漲價(jià)幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了。”上述喜臨門(mén)銷(xiāo)售人員介紹稱(chēng)。
另一家定制家居企業(yè)銷(xiāo)售人員表示，目前漲價(jià)通知已經(jīng)下來(lái)了，但公司目前還沒(méi)有實(shí)施漲價(jià)，正常情況下，每年的漲價(jià)幅度在5%左右，但今年漲價(jià)幅度10甚至15%以上，預(yù)計(jì)漲價(jià)時(shí)間在元旦左右。
一位定制家居行業(yè)的內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)表示，從一開(kāi)始的原材料漲價(jià)到最終的產(chǎn)品漲價(jià)有一個(gè)過(guò)程和預(yù)見(jiàn)性。但是目前來(lái)看，小工廠漲價(jià)比較多，大工廠漲的不多。原因在于，大工廠有一定的囤積材料，受原材料漲價(jià)的影響沒(méi)有那么多，所以其并不急于漲價(jià)。
利潤(rùn)承壓加劇行業(yè)洗牌
在中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)看來(lái)，此輪漲價(jià)潮受?chē)?guó)際貿(mào)易環(huán)境的影響，是原材料漲價(jià)反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn)，主要是為了平衡采購(gòu)成本。另外，整個(gè)供應(yīng)鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開(kāi)工量、人工、物流成本等都有變化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是可以理解的。
漲價(jià)所帶來(lái)的，既有優(yōu)勢(shì)也有風(fēng)險(xiǎn)。好處是，對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)在采購(gòu)成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。
不過(guò)，漲價(jià)動(dòng)作背后也同樣面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。“當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者本身缺乏信心，漲價(jià)很可能會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)企業(yè)不想看到的問(wèn)題：一個(gè)是，價(jià)格漲上去了，銷(xiāo)量卻下來(lái)了。另一種就是，同行借這個(gè)機(jī)會(huì)趁機(jī)而入，搶占了本來(lái)屬于你的市場(chǎng)。”王建國(guó)一陣見(jiàn)血地指出。
影響最大的是本身特別依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)。比如，家居行業(yè)里面很多都是純代工、以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè)，其原材料需要到國(guó)外采購(gòu)，同時(shí)又主要以國(guó)外的消費(fèi)市場(chǎng)為主，這一類(lèi)企業(yè)就會(huì)受到比較大的沖擊。
國(guó)金證券研報(bào)指出，相較于上半年來(lái)看，整個(gè)家居板塊三季度收入端增長(zhǎng)分化越發(fā)明顯，利潤(rùn)端呈現(xiàn)出整體承壓的特點(diǎn)。三季度家居板塊整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.5%。不過(guò)，部分經(jīng)營(yíng)壓力較大的企業(yè)，收入端增長(zhǎng)速度已放緩至個(gè)位數(shù)甚至負(fù)增長(zhǎng)。從利潤(rùn)端看，原材料漲價(jià)等因素使得各企業(yè)利潤(rùn)并未匹配收入端增長(zhǎng)，但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。
從家居上市企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，今年前三季度，尚品宅配的扣非歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了103.4%，喜臨門(mén)扣非歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)93.7%。與之相比，夢(mèng)百合扣非歸母凈利潤(rùn)減少119.2%；我樂(lè)家居減少28.3%。
多位業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，相比于漲價(jià)幅度，大家更為關(guān)心的是，這一輪漲價(jià)潮將會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候。在王建國(guó)看來(lái)，這很難去做精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。一方面，這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面，這和當(dāng)下國(guó)際貿(mào)易形式密不可分，而這會(huì)影響到國(guó)際采購(gòu)甚至跨境物流等等，從而影響成本的不確定性。
同時(shí)值得一提的是，王建國(guó)指出，此輪家居行業(yè)漲價(jià)潮必然也會(huì)波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類(lèi)似如鋼筋、水泥等基礎(chǔ)建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會(huì)對(duì)軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對(duì)于一線城市以外、省會(huì)城市或者好一點(diǎn)的地級(jí)市，建設(shè)成本相對(duì)占比較高，原材料的漲價(jià)會(huì)對(duì)類(lèi)似城市的影響較大。
