11月30日下午，索菲亞以一組主題為“向新而行，索定整家”的官宣海報(bào)，發(fā)布了全新的品牌LOGO，同時(shí)也官宣了索菲亞“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位。在分析人士看來(lái)，索菲亞此次官宣，至少釋放出了三大重磅信號(hào)，并不排除后續(xù)還會(huì)有一系列的重磅戰(zhàn)略陸續(xù)出街。
鎖定消費(fèi)新生代
索菲亞新LOGO強(qiáng)調(diào)國(guó)際視野、法國(guó)基因和年輕范兒
1981年，Hassenfratz創(chuàng)立法國(guó)SOGAL，歐洲衣柜版圖因此改變。2001年，索菲亞品牌的創(chuàng)始人和Hazzenfratz先生基于中國(guó)消費(fèi)者的需求，把SOGAL壁柜移門(mén)產(chǎn)品引入中國(guó)，從此開(kāi)啟了中國(guó)衣柜的定制時(shí)代，索菲亞也因此成為中國(guó)定制衣柜的代名詞。
從索菲亞今日發(fā)布的官宣海報(bào)來(lái)看，索菲亞全新品牌LOGO，標(biāo)志以法文“SOGAL”結(jié)合中文“索菲亞”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，更加直觀地呈現(xiàn)出了索菲亞國(guó)際家居品牌的形象。SOGAL延續(xù)中文圓頭體設(shè)計(jì)風(fēng)格，視覺(jué)表達(dá)簡(jiǎn)約且時(shí)尚，更加貼近新生代年輕人的審美趣味。“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設(shè)計(jì)靈感，表達(dá)“源自法國(guó)”的品牌基因。“France 1981”則更加清晰地表明了索菲亞的歷史血統(tǒng)與淵源。
搶占定制消費(fèi)雙入口
在夯實(shí)衣柜基本盤(pán)的同時(shí)全面進(jìn)擊整家定制
除了視覺(jué)層面的耳目一新，索菲亞新LOGO釋放出來(lái)的第二個(gè)重磅信號(hào)便是——索菲亞將在夯實(shí)衣柜基本盤(pán)的同時(shí)，全面進(jìn)擊整家定制。
索菲亞品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，新LOGO底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內(nèi)核，并延申至空間概念，進(jìn)而傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級(jí)。同時(shí)，紅色底塊以形似對(duì)話框的意象，體現(xiàn)出索菲亞整家定制以溝通服務(wù)為核心。
在分析人士看來(lái)，索菲亞“衣柜｜整家定制”在融入新品牌LOGO的同時(shí)，也將被刻錄進(jìn)索菲亞的品牌基因之中。在定制下半場(chǎng)，索菲亞將在夯實(shí)衣柜基本盤(pán)的同時(shí)，全面發(fā)力整家定制，并引領(lǐng)定制家居邁入整家定制新時(shí)代。對(duì)于索菲亞而言，全新升級(jí)的LOGO，不僅可以戰(zhàn)術(shù)層面鎖定衣柜消費(fèi)入口，同時(shí)可以在戰(zhàn)略層面搶跑整家賽道，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)索菲亞大家居生態(tài)加速融合、加快落地。
整家一體定制，專業(yè)豈止顏值
索菲亞正面剛歐派，底氣何在？
在發(fā)布了新LOGO的同時(shí)，索菲亞還同步官宣了一組主題為“整家一體定制，專業(yè)豈止顏值”的懸念海報(bào)。聯(lián)想到前段時(shí)間歐派衣柜不久前剛剛發(fā)布的“29800高顏整家定制套餐”，索菲亞此番正面剛，難免讓人浮想聯(lián)翩，同時(shí)也讓業(yè)界對(duì)于索菲亞即將揭曉的“整家定制“戰(zhàn)略充滿期待。
在分析人士看來(lái)，索菲亞衣柜與歐派衣柜，在經(jīng)歷了“套餐大戰(zhàn)“、“無(wú)醛大戰(zhàn)”、“一哥之爭(zhēng)”等多輪較量之后，雙方都建立起了各自的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也都深知對(duì)方的鎧甲和軟肋。隨著楊鑫空降索菲亞，雙方的新一輪暗戰(zhàn)方才開(kāi)始。不管最終戰(zhàn)局如何，可以預(yù)料的是，誰(shuí)能夠在整家定制風(fēng)口來(lái)臨之際，率先在整家定制賽道構(gòu)建起核心優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能笑到最后！
